Počas Prvej svetovej vojny v Európe v USA otvorili prvú samoobslužnú predajňu. Prvá samoobsluha sa volala Piggly Wiggly. Táto prevádzka bola otvorená 6. septembra 1916 v Memphise v americkom štáte Tennessee obchodníkom menom Clarence Saunders. V októbri 1917 si Saunders nechal koncept patentovať.
Koncept Piggly Wiggly sa rozšíril a do konca 30. rokov bolo v USA celkom 2660 predajní. Práva vďaka Piggly Wiggly aj v iných obchodoch zdomácneli dnes také bežné pokladnice, cenovky na jednotlivých kusoch tovaru, klimatizované boxy na potraviny aj uniformovaní zamestnanci.
Predajne s logom ružového prasiatka Piggly Wiggly existujú dodnes. Podnes ich je v sedemnástich amerických štátoch okolo 600. Vlastníkmi sú súkromníci najmä v menších mestách.
